En el lanzamiento de la campaña de Desigual SS25 “Not A Doll”, el pasado mes de abril, abrió una conversación sobre la autonomía de las mujeres frente a los estereotipos y la cosificación. La campaña, que tenía como objetivo cuestionar los cánones tradicionales de belleza y representación, generó distintas interpretaciones, especialmente en torno al término “doll” dentro de ciertos contextos culturales. Escuchando esas voces y reafirmando su compromiso histórico con la inclusión, la marca ha querido dar un paso más allá durante el Mes del Orgullo para poner en el centro la defensa activa de los derechos de las personas trans.

Como expresión de este posicionamiento, Desigual ha instalado una gran lona en la fachada de su flagship entre la calle Preciados y Plaza Callao, en Madrid. La imagen muestra una versión reinterpretada de la camiseta de la campaña SS25, en la que se ha retirado la palabra “NOT”, dejando visible únicamente “A DOLL”. La fotografía está protagonizada por Manuela Core (@manuelac0re), figura destacada de la escena queer barcelonesa y fundadora de La Casa De Las Muñecas, un colectivo artístico-musical que da visibilidad a talentos trans del underground barcelonés, nacional e internacional.

Bajo la imagen de Manuela con la camiseta aparece el mensaje “TRANS RIGHTS ARE HUMAN RIGHTS”, una declaración que refleja la convicción de Desigual: los derechos de las personas trans son derechos humanos universales e innegociables. Esta acción no tiene como objetivo la promoción de un producto, sino expresar de forma clara un compromiso social y cultural, situando a las personas trans en el centro y contribuyendo activamente a su visibilidad en un momento político especialmente crítico para el colectivo.

EL ORIGEN DE “NOT A DOLL” Y SU RELACIÓN CON “PROTECT THE DOLLS”

“Not A Doll”, protagonizada por Ester Expósito, embajadora de Desigual, es una campaña concebida para reivindicar que las mujeres no son objeto de nadie, y para defender la autonomía sobre la propia imagen. Esta declaración incluye también a las mujeres trans, quienes con frecuencia son sometidas a un constante escrutinio y cuestionamiento de su identidad.

El lanzamiento de la campaña coincidió con el surgimiento del movimiento “Protect the Dolls”, lo que provocó cierta confusión respecto al mensaje central. Aunque ambos discursos tienen orígenes y propósitos diferentes, la coincidencia temporal pudo dar lugar a interpretaciones no previstas, especialmente en un contexto cultural y político especialmente sensible. Desigual reconoce esta situación como una oportunidad para reflexionar, aprender y reforzar su compromiso con una inclusión cada vez más consciente, activa y transformadora.

DESIGUAL    

Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas.

En la actualidad, la compañía atraviesa un momento clave para su futuro: una renovación de su imagen, de sus colecciones, de sus espacios… con el objetivo de atraer a una nueva generación de consumidorxs. Desigual cuenta con más de 2.000 empleados y está presente en 107 países a través de 10 canales de venta, más de 200 tiendas y cinco categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories y Shoes.