Desigual refuerza su compromiso con el diseño contemporáneo y las nuevas voces creativas con el lanzamiento de su primera colección junto a Masha Popova, diseñadora ucraniana afincada en Londres. La colección estará disponible a partir del 17 de febrero en todos los puntos de venta de Desigual y representa el encuentro entre el espíritu mediterráneo, libre y espontáneo de la marca y la estética audaz, sensual y rebelde que define el universo creativo de Popova.
La propuesta parte del archivo de Desigual para reinterpretar su esencia bohemia desde una mirada actual. El resultado es una colección que equilibra tradición y contemporaneidad, donde la artesanía meticulosa dialoga con una actitud cruda y directa, dando lugar a piezas que evolucionan hacia un lenguaje más firme, valiente y moderno.
EL MERCADO BRITANICO COMO CLAVE DE CRECIMIENTO DE DESIGUAL
Este lanzamiento se enmarca en un momento clave para Desigual en el mercado británico, donde la compañía registró en 2025 un crecimiento digital de doble dígito en facturación, alcanzando un +16%, y posicionándose como uno de los mercados con mayor crecimiento dentro de Europa.
Actualmente presente en el país a través de su canal e-commerce, y sin red de tiendas físicas por el momento, colaboraciones como la realizada con Masha Popova refuerzan la hoja de ruta estratégica de la marca, consolidando su apuesta por el Reino Unido, y especialmente Londres, como una geografía clave para su desarrollo creativo y de negocio a nivel internacional.
EL ESPÍRITU MEDITERRÁNEO SE ENCUENTRA CON LA REBELDÍA LONDINENSE
Masha Popova da nombre a una firma creada por la diseñadora ucraniana afincada en Londres, conocida por sus diseños de denim de alta moda: piezas funcionales y de fuerte identidad que combinan fantasía, memoria y raíces culturales.
Por ello, el denim se convierte en uno de los protagonistas, tratado como un material vivo y trabajado a mano, mientras la visión de Popova aporta una nueva profundidad al universo Desigual. Su enfoque instintivo y atrevido realza el ADN auténtico de ambas casas y redefine la energía bohemia con un carácter más firme, valiente y moderno.
Con esta colaboración, Desigual sigue ampliando su proyección internacional a través de sinergias con diseñadores visionarios.
DESIGUAL
Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas.
En la actualidad, la compañía atraviesa un momento clave para su futuro: una renovación de su imagen, de sus colecciones, de sus espacios… con el objetivo de atraer a una nueva generación de consumidorxs. Desigual cuenta con más de 2.000 empleados y está presente en 107 países a través de 10 canales de venta, más de 200 tiendas y cinco categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories y Shoes.
MASHA POPOVA
Graduada en Central Saint Martins y con experiencia en casas como Maison Margiela y Céline, Popova ha construido una mirada singular alimentada por su trayectoria vital: de los paisajes industriales cercanos a un depósito ferroviario a la atmósfera costera de Odesa, pasando por sus estudios de Arquitectura antes de adentrarse en la moda.
Su trabajo ha sido lucido por figuras como Dua Lipa, Billie Eilish, Bella Hadid o Kylie Jenner. Su propuesta es un cruce entre dos mundos: la alta moda de finales del siglo XX y la estética de los años 90 y 2000, con su energía cruda y actitud despreocupada. Su aproximación irreverente a la sensualidad, unida a drapeados dinámicos y un uso subversivo de los materiales, da forma a colecciones elegantes pero libres, sofisticadas y con espíritu propio.
