La compañía, con sede en Jerez de los Caballeros -en la provincia de Badajoz-, ha mostrado desde su fundación en 1981 una alta capacidad de adaptación a las tendencias de la moda y a la evolución de los consumidores y del mercado. Su modelo de negocio, que ha conquistado millones de consumidores en más de 14 países de Europa, América y África, se transforma para cumplir los nuevos retos de expansión de la marca.
“Hoy vivimos un día histórico para Cristian Lay, pero también para el sector de la belleza y de la venta directa por catálogo. Somos pioneros en transformación digital y hemos revolucionado el mundo de la prescripción apoyándonos en la tecnología para seguir cumpliendo nuestro objetivo, que es ofrecer el mayor número de posibilidades a hombres y mujeres para que puedan expresarse libremente y vivir de la belleza”, afirma Víctor Leal, CEO de Cristian Lay.
La apuesta por el universo digital responde a las necesidades de un nuevo consumidor hiperconectado, más informado y con un creciente interés por compañías comprometidas con su entorno. De esta forma, el tradicional catálogo en papel, clave en el modelo de venta directa, dará paso a una revista digital interactiva -donde estará recogido el amplio portfolio de Cristian Lay en las categorías de joyería, alta bisutería y relojería, que dieron origen a la marca, así como las líneas de belleza y bienestar, cosmética y accesorios-, mientras que el foco de la venta se centrará ahora en las recomendaciones de los usuarios a través de los canales digitales.
Pilar Rubio, embajadora de la nueva etapa
La modelo y presentadora Pilar Rubio ha acompañado a la marca en la presentación de la nueva etapa de Cristian Lay. En palabras de su CEO, “Pilar Rubio representa una mujer que en sus múltiples facetas vive intensamente la belleza, representa un estilo de vida saludable y una actitud comprometida y empoderada. Unos valores que promovemos desde Cristian Lay para impulsar un nuevo concepto de belleza que va más allá de lo físico, ya que para nosotros la belleza es una oportunidad de sentirse bien y, además, poder vivir de ello, como proclamamos en nuestro nuevo concepto de marca Beauty Works for you”, indica Víctor Leal.
Beauty Managers, una nueva fuerza de ventas para un nuevo modelo digital
En esta nueva etapa, la compañía evoluciona hacia un nuevo modelo de negocio predominantemente online que permite el emprendimiento a coste cero en el sector de la belleza. Un cambio decisivo asociado a una reformulación de los procesos internos para combinar las ventajas que ofrece la venta directa tradicional con las posibilidades que ofrece el entorno digital, lo que demuestra el gran espíritu de liderazgo de Cristian Lay para seguir siendo pionera en su sector.
“Apostamos por un desarrollo digital para impulsar el emprendimiento de nuestras Beauty Managers, aquellas personas apasionadas de la belleza que tienen la capacidad de transformar su entorno gracias a su asesoría y prescripción. La belleza es un elemento generador de oportunidades y con este nuevo modelo queremos empoderar a nuestros colaboradores y facilitarles el que puedan llegar a más clientes”, explica Leal.
Para impulsar el éxito de estas embajadoras, Cristian Lay ha diseñado un plan de ganancias que ofrece descuentos directos tras la recomendación de los productos. Para aquellos que quieran ir un paso más allá, Cristian Lay ofrece la posibilidad de contar con una tienda digital propia en la nueva web de la compañía. Este espacio, que permite emprender sin inversión inicial, da acceso a planes de formación continua en ámbitos como capacitación digital, marketing o ventas a través de la e-Academy de Cristian Lay.
Innovación y experiencia
Cristian Lay, la primera empresa española de venta directa, es líder a nivel europeo en fabricación de joyería y cosmética. Con sede en Jerez de los Caballeros, en la provincia de Badajoz, la firma apuesta desde su fundación en 1981 por ofrecer un amplio portfolio de productos basado en las últimas tendencias de belleza y bienestar con los que dar respuesta a todo tipo de personas. Este posicionamiento, que sitúa al cliente en el centro de la estrategia, les ha posibilitado conquistar a millones de personas y tener presencia en tres continentes, Europa, América y África.
Otra de las claves de la compañía es el profundo conocimiento del sector de la belleza y su continua apuesta por la innovación. De hecho, Cristian Lay cuenta con una de las mayores y más modernas fábricas de joyería y cosmética de toda Europa, desarrollando marcas propias y produciendo líneas de producto para las principales marcas líderes del sector.
CRISTIAN LAY
Cristian Lay es la primera empresa española de venta directa y líder a nivel europeo en fabricación de joyería y cosmética. En sus 40 años de historia, Cristian Lay ha ampliado sus líneas de productos hasta ofrecer un amplio portfolio en joyería, alta bisutería, relojería, cosmética y accesorios.
Con sede en Jerez de los Caballeros (Badajoz), CL Grupo Industrial genera a través de sus 15 empresas 1.900 empleos directos, 258 en Cristian Lay. En el último ejercicio fiscal, la facturación del CL Grupo Industrial ascendió a más de 58 millones de euros.
Continuando con su vocación de liderazgo, Cristian Lay es pionera en establecer un modelo de negocio revolucionario en el sector que combina la tradicional venta directa con la prescripción a través de canales digitales como fórmula de emprendimiento a coste cero.
