La compañía ejecutó una estrategia de crecimiento disciplinada en toda su cartera de productos, fortaleció las relaciones con sus principales socios comerciales e incrementó la inversión en plataformas de marca diseñadas para impulsar su relevancia a largo plazo entre los consumidores europeos. En conjunto, estas iniciativas reflejan el compromiso de Columbia con la construcción de un crecimiento sostenible en la región EMEA, respaldado por un enfoque de salida al mercado totalmente alineado.
«Gracias a este esfuerzo transversal, la región EMEA registró un sólido crecimiento del 13 % respecto al año anterior, en un entorno general desafiante», explica Matthieu Schegg, Vicepresidente Senior y Director General EMEA
Acelerando el crecimiento de las tiendas propias junto a socios en toda Europa
En 2025, Columbia avanzó con éxito en su estrategia de apertura de tiendas propias en Europa. La marca inauguró tres nuevos establecimientos: San Sebastián y Oviedo en España, y Praga en la República Checa.
«De cara al futuro, Columbia entra en 2026 con una agenda de desarrollo ambiciosa y enfocada, destinada a acelerar su presencia en Europa y a profundizar el valor creado junto a sus socios del sistema», Roberto Grasso, Responsable del Negocio de Tiendas Asociadas en Europa.
Refuerzo de la red de outlets en Europa
2025 fue un año muy dinámico, marcado por la apertura de seis nuevos outlets en los Países Bajos, Francia, Reino Unido e Italia. A ello se sumaron la renovación del outlet de Schiltigheim, la ampliación de la tienda de Roma (Italia) y la reubicación y ampliación de la tienda de Roermond (Países Bajos). Paralelamente, Columbia registró un sólido crecimiento comparable en su red de tiendas en toda Europa.
«De cara a 2026, continuaremos con nuestra expansión. Como parte de esta nueva fase de crecimiento, también entraremos en Polonia como nuevo mercado», explica Marcel Misere, Director de Retail Europa
Columbia Europe refuerza sus alianzas comerciales en los principales canales de distribución en 2025
Fiel a su misión de hacer llegar la naturaleza a todos, Columbia Europe profundizó en 2025 sus relaciones con socios del canal outdoor, artículos deportivos y estilo de vida deportivo.
«El compromiso de la marca con el desarrollo de tecnologías outdoor significativas, combinado con diseños jóvenes y frescos, permitió a Columbia acelerar su crecimiento junto a los principales especialistas en actividades al aire libre en Europa», informa Mike Levi, Director Senior de Ventas Europa.
Engineered for Whatever: la nueva plataforma de Columbia gana una fuerte relevancia en Europa
Columbia lanzó con éxito su nueva plataforma de marca en Europa en septiembre de 2025, siendo la mayor inversión en marketing realizada por la marca en Europa hasta la fecha. Se desplegó en medios de pago en nueve países, se activó plenamente en las tiendas propias y tuvo una presencia destacada en los escaparates de socios mayoristas.
La campaña también fue acogida con entusiasmo por creadores de contenido, que ayudaron a dar vida a la plataforma de formas auténticas e inesperadas. En particular, el contenido de Expedition Impossible generó un nivel excepcional de interacción, reforzando el mensaje centrado en el rendimiento.
Los resultados demuestran que la plataforma funciona eficazmente a lo largo de todo el embudo de marketing, desde el reconocimiento de marca hasta una afinidad más profunda.
«Este lanzamiento marca un momento clave para Columbia en Europa, destacando la solidez de la plataforma creativa y el poder de un enfoque de salida al mercado totalmente alineado entre medios, retail y socios», señala Romain Cancilleri – Michy, Brand Manager de Columbia Europa.
SOREL refuerza su posición en Europa con un relanzamiento global de marca
En 2025, SOREL inició una nueva etapa con un relanzamiento global diseñado para reconectar su herencia ártica con un rendimiento moderno y orientado a la moda, un reposicionamiento que tuvo una gran acogida en los mercados europeos.
Respaldado por la campaña global For Bold Steps y el lanzamiento de la nueva colección Horizon, el relanzamiento reafirmó la autoridad de SOREL en protección y artesanía, al tiempo que introdujo un lenguaje de diseño más depurado y elevado, adecuado para un uso urbano y de estilo de vida durante todo el año en Europa.
La visibilidad de la marca aumentó gracias a la presencia momentos clave del calendario de la moda, como la reciente Semana de la Moda de París, lo que reforzó aún más este posicionamiento, subrayando su creciente relevancia en la conversación cultural y de moda en Europa. En conjunto, la narrativa cinematográfica, las colaboraciones premium y una presencia estratégica en capitales de la moda consolidaron la evolución de SOREL como una marca de calzado para todas las estaciones y orientada a la cultura en la región EMEA.
Ampliación de las capacidades de la cadena de suministro con un nuevo centro de distribución en el Reino Unido
Columbia se ha asociado con Maersk para abrir un nuevo centro de distribución en Tamworth (Reino Unido), cuya puesta en marcha está prevista para mediados de 2026.
«Esta expansión acercará la marca a sus socios comerciales y a los consumidores, permitiendo un servicio más rápido y eficiente, así como una cadena de suministro más ágil y adaptada a las necesidades del mercado local para Columbia y SOREL», precisa Fang Liao, Director Senior de Planificación Omnicanal.
«En conjunto, estas iniciativas subrayan el fuerte impulso de Columbia en Europa en 2025, impulsado por un enfoque disciplinado en la inversión en marca, la expansión del retail, la colaboración con socios y la excelencia operativa. De cara a 2026, el enfoque continuo en el crecimiento estratégico, la cercanía al mercado y un modelo de salida al mercado totalmente alineado posiciona a Columbia y SOREL para reforzar aún más su relevancia entre los consumidores europeos, al tiempo que generan valor a largo plazo para los socios comerciales y del sistema en toda la región», apostilla Matthieu Schegg, Vicepresidente Senior y Director General EMEA.
