El Black Friday ya no es un solo día de grandes descuentos, sino una auténtica temporada de compras que se extiende durante semanas. Así lo revela el nuevo informe de Scalapay, la empresa líder en “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL) en el sur de Europa, ‘Black Friday & Holidays Spending Outlook 2025’, que analiza las tendencias de consumo en Italia, Francia y España.

Pese a un contexto económico incierto, siete de cada diez europeos mantendrán o incrementarán su gasto navideño. España destaca como uno de los mercados más optimistas: el 63% de los consumidores mantendrá su presupuesto y un 14% lo aumentará, superando la media europea. Los compradores afrontan esta campaña con una mentalidad más planificada, comparando precios con antelación y valorando tanto la transparencia como la confianza en las ofertas.

Un dato relevante: los consumidores solo consideran atractiva una oferta cuando supera el 58% de descuento.

De media, los españoles aplazarán pagos mediante soluciones BNPL para compras de 164 euros. Los jóvenes de entre 18 y 24 años representan el 41% de los compradores durante esta temporada. El horario de mayor actividad se concentra entre las 21:00 h y las 00:00 h, y el consumo se extiende más allá del viernes, con picos en domingo y lunes, consolidando la tendencia hacia un “Black Friday largo”.

Cataluña ocupa una posición destacada a nivel nacional, representando el 18% del gasto total, por detrás de Madrid (22%) y por delante de Andalucía (17%). En cuanto a categorías, belleza y cosmética (28%) lideran el crecimiento, seguidas de moda (26%), hogar y jardín (9%), deporte (8%) y salud y bienestar (9%).

“El Black Friday ha dejado de ser un único día de descuentos para convertirse en una verdadera temporada de oportunidades. En España vemos un consumidor más informado, que busca valor y confianza, y que encuentra en las soluciones de pago flexible una forma de comprar de manera más responsable y planificada. Esta madurez del mercado confirma el crecimiento del comercio electrónico y el papel de Scalapay como aliado estratégico para marcas y consumidores durante todo el año”, destaca Simone Mancini, CEO y cofundador de Scalapay.

Scalapay

Scalapay es un proveedor líder de soluciones “Compra ahora, Paga después” (BNPL) en Europa, comprometido con transformar la experiencia de compra en línea y en tienda. Fundada en Milán en 2019, Scalapay ofrece un modelo único de pago en tres o cuatro plazos sin intereses, diseñado para mejorar la accesibilidad financiera. Su red de clientes incluye miles de marcas en sectores como moda, hogar y viajes, consolidándose como una de las plataformas preferidas por los consumidores europeos, que cuenta 10.000 marcas asociadas y con más de 9 millones de usuarios.