El último GfK Euro Clima de Consumo vuelve a alejar la esperanza de que el consumo y el ahorro se reactiven gracias a la mejora de las previsiones de ingresos de los hogares. A pesar de que este último indicador se consolida poco a poco, no es suficiente para arrastrar en su mejoría a los dos indicadores con peores previsiones. Tampoco la idea general de una bajada de los precios. Las familias siguen sin pensar en hacer grandes compras a corto plazo y tampoco tienen capacidad de ahorro. Mientras, la incertidumbre sobre la evolución de la economía del país se cronifica.
GfK, consultora reconocida por su índice de confianza del consumidor alemán, analiza mensualmente las percepciones de los habitantes de 30 países europeos. Para ello emplea datos propios en Alemania, Polonia y Reino Unido, así como información recogida por otras instituciones bajo la coordinación de la Comisión Europea. Desde octubre de 2023, los datos de clima de consumo recopilados por GfK se analizan y publican juntamente con NIM (Nuremberg Institute for Market Decisions), fundador de GfK.
Es importante aclarar que los indicadores son el balance entre las respuestas positivas y negativas, analizadas con procedimientos estadísticos. Si un indicador es positivo, ello muestra que el análisis del consumidor en relación con esta variable está por encima de la media en una comparación a largo plazo. Para los valores negativos, la interpretación correcta es que el valor obtenido está por debajo.
Antonieta Martín, responsable del estudio en España, explica que: “El resumen de la foto fija de mayo sería la siguiente: la población piensa que sus ingresos mejorarán en los próximos meses, pero no porque ganarán más sino porque gastarán algo menos. Esto último, como resultado de la moderación en los precios y la reducción del coste de las hipotecas, debido a la bajada de tipos por parte del BCE. Sin embargo, este alivio en los gastos no es suficiente para estimular un aumento del consumo ni muchísimo menos del ahorro, una posibilidad negada para las grandes mayorías”
Las familias en España, lejos de hacer grandes compras a corto plazo
A pesar de que en abril la disposición al gasto había aumentado de forma significativa, los datos del último GfK Euro Clima de Consumo caen cinco puntos y alejan la esperanza de una recuperación a corto plazo. El indicador regresa a los -20 puntos que, aunque es una cifra muy negativa, coloca a España en los puestos medios del ranking europeo de 30 países. Esto da una idea de la situación que vive el consumo en Europa, con un total UE también en -20 puntos y con países incluso en valores peores como Austria (-50 puntos) o Suecia (-53).
En cuanto a las grandes economías de la región, aunque todas mejoran sus previsiones, excepto en Reino Unido donde descienden dos puntos, los ciudadanos de Italia (-9), Alemania (-12), Francia (-31) y Reino Unido (-36) también muestran sus reticencias a hacer grandes desembolsos próximamente.
Las perspectivas de ahorro en España, lejos de las europeas
La idea de una recuperación del ahorro en España se esfumó en mayo. Tras la subida de seis puntos del mes pasado, el último GfK Euro Clima de Consumo muestra una nueva caída de cinco puntos en un indicador ya de por sí en valores muy negativos (-31). Nuestro país se aleja aún más de la tónica general en la zona, donde 26 países de 30 están en valores positivos, y el total UE está en +8. España vuelve a ocupar el penúltimo lugar del ranking europeo, solo por delante de Finlandia (-39).
Esta parálisis del ahorro en España contrasta con la percepción de los ciudadanos de las otras grandes economías: Italia (+30), Reino Unido (+26), Francia (+7) y Alemania (+5). Hay que añadir que en todos estos países han crecido las perspectivas respecto al mes anterior, excepto en Alemania que ha sufrido una caída destacada de diez puntos.
En España continúan mejorando las previsiones de ingresos
Después de meses mejorando, parece que se consolida la confianza de la población en España en sus previsiones de ingresos para los próximos meses. Con un aumento de un punto, este indicador prosigue su marcha en positivo (+2). España se sitúa en el puesto 15 de entre 30 países y se aleja del total UE en -2 puntos. El comportamiento de los ingresos será clave para ir viendo si se impulsa el consumo y el ahorro, algo que todavía no está ocurriendo.
Entre las grandes potencias económicas de la zona, Alemania (+13) afianza sus perspectivas con una nueva subida, esta vez de dos puntos, y Reino Unido (+12) le va a la zaga, tras un alza de nueve puntos. A pesar de que tanto Italia (-18), como Francia (-14) también mejoran respecto al mes pasado sus previsiones (tres y dos puntos, respectivamente), no es suficiente para abandonar sus valores negativos.
En España se mantienen las dudas sobre la economía del país
Sin cambios. Así es como podríamos resumir el mes de mayo. La población en España no termina de ver clara la marcha de la economía del país. Si comparamos los datos con los de hace un año, es cierto que hay una menor incertidumbre de la ciudadanía, pero la evolución es tan escasa, solo 4 puntos en 12 meses, que no es suficiente para hablar de confianza. El indicador continúa en -15 puntos, el valor alcanzado en abril. Lejos del -7 del total UE.
Por otro lado, los ciudadanos en Alemania mantienen un mes más la confianza en la economía de su país y luego de un ascenso destacado de nueve puntos sitúa su indicador en +10. Es la única de las grandes economías europeas en valores positivos. Le sigue muy de cerca Reino Unido que también asciende, en esta ocasión, cinco puntos, y se acerca aún más a valores en verde: -2. Por último, Francia con -16 puntos y un alza de siete puntos este último mes e Italia, que cierra mayo en -15 puntos.
Optimistas ante la inflación en España y Europa
Los ciudadanos en España sí están en concordancia con los del resto de países cuando hablamos de la inflación. La población espera tanto en nuestro país como en el resto del continente una bajada de los precios en los próximos meses. Así lo atestiguan los indicadores en España (-7) y en el total UE (-13).
En el resto de las potencias analizadas son aún más optimistas: Alemania (-22), Italia (-13) y Francia (-12).
Es importante hacer notar que a diferencia del resto de indicadores, un valor negativo indica que los entrevistados esperan que los precios no sigan subiendo.
Europa: mejora general de la confianza en la economía, ingresos y gasto
En cuanto al resto de Europa, las expectativas económicas suben moderadamente tres puntos en mayo, situando el indicador en -7. Los niveles más altos se registraron en Suecia (+21), Croacia (+18) y Polonia (+12).
Las previsiones de ingresos alcanzaron el mejor nivel desde enero de 2022, hasta los -2 puntos. Croacia (+34), Lituania (+25) y Polonia (+19) se situaron en las primeras posiciones y las mejoras más importantes respecto al mes pasado fueron en Reino Unido, Croacia y Bulgaria.
Respecto a la disposición al gasto, se mantiene en niveles muy bajos (-20 puntos). En cuanto a las ganancias, destacan Eslovaquia (+13), Croacia y Países Bajos (ambos con +6)
También se mantiene la disposición al ahorro, con +8 puntos. Suecia (+46), Lituania (+46) y Rumanía (+40) son los países con el indicador más alto.
Finalmente, respecto a las previsiones de precios, con -13 puntos, en Croacia, Finlandia y República Checa han reducido sus expectativas de que los precios bajen.
Estudio GfK Euro Clima de Consumo powered by NIM
Los hallazgos del estudio GfK Euro Clima de Consumo proceden de una encuesta al consumidor realizada por la Comisión Europea en todos los países de la UE. GfK analiza mensualmente las percepciones de los habitantes de 28 países europeos Para este fin emplea datos propios en Alemania, Polonia y Reino Unido, así como información recogida por otras instituciones bajo la coordinación de la Comisión Europea. Desde octubre de este año, los datos de clima de consumo recopilados por GfK se analizan y publican conjuntamente con NIM (Nuremberg Institute for Market Decisions), fundador de GfK.
Los indicadores de GfK para Euro Clima de Consumo se basan en entrevistas mensuales relacionadas con el estado de ánimo del consumidor. El objetivo es determinar tanto la situación económica general de los países de manera individual como la situación de los propios hogares.
Las entrevistas para el estudio GfK Euro Clima de Consumo se realizan mensualmente, principalmente como parte de un ómnibus, que es una encuesta multitema llevada a cabo tanto por teléfono como cara a cara.
Los indicadores son el balance entre las respuestas positivas y negativas. Además, estos balances “brutos” se tratan con procedimientos estadísticos como el ajuste estacional.
En una fase posterior, estos balances se estandarizan utilizando métodos estadísticos reconocidos y luego se convierten para obtener un promedio a largo plazo sobre 0 puntos y un rango de valores teóricos de +100 a -100 puntos. Sin embargo, la evidencia empírica muestra que los valores entre +60 y -60 puntos en general son realistas.
Estandarización = (cifra actual menos media a largo plazo) dividido entre el rango (máximo menos mínimo).
Si un indicador es positivo, esto muestra que el análisis del consumidor en relación con esta variable está por encima de la media en una comparación a largo plazo, y viceversa para los valores negativos.
La estandarización facilita comparar los indicadores de países diferentes, ya que se compensan las variaciones resultantes de distintas mentalidades, mientras que la tendencia fundamental del indicador permanece sin cambios.
En los mapas hay dos vías para entender las cifras: la primera describe el nivel del indicador (señalado por diferentes colores); la segunda, la variación del indicador en comparación con el mes anterior (señalado por diferentes flechas).
GfK. Growth from Knowledge
Durante más de 89 años, nos hemos ganado la confianza de nuestros clientes en todo el mundo al resolver aspectos críticos en su proceso de toma de decisiones. Impulsamos su crecimiento al proporcionar una comprensión integral del comportamiento de compra de los consumidores y las dinámicas que impactan sus mercados, marcas y medios. En 2023 GfK se fusionó con NIQ uniendo a dos líderes de la industria con un alcance global incomparable. Con una visión holística del retail y el más completo conocimiento del consumidor – gracias a plataformas de análisis de última generación – GfK impulsa Growth from Knowledge.
En España ocupamos el segundo lugar en el ranking de nuestro sector elaborado por I+A y contamos con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en tres unidades de negocio, en nuestras oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia. Para más información visite www.GfK.com/es o síganos en Twitter https://twitter.com/GfK_Spain.
NIM (Nuremberg Institute for Market Decisions)
El Nuremberg Institute for Market Decisions (NIM) es un instituto de investigación sin ánimo de lucro que conjuga el mundo académico y la práctica. El NIM analiza cómo cambian las decisiones de los consumidores debido a las nuevas tecnologías, las tendencias sociales o la ciencia del comportamiento, y cuáles son las repercusiones micro y macroeconómicas para el mercado y la sociedad en su conjunto. Una mejor comprensión de las decisiones de los consumidores y sus consecuencias ayuda a la sociedad, las empresas, la política y los consumidores a tomar mejores decisiones de cara a la “prosperidad de todos” en el sentido del sistema sociológico del mercado.
El Nuremberg Institute for Market Decisions (NIM) es el fundador de GfK.
