Con la incorporación de un equipo externo de directores de arte del estudio Delerue Roppel, el proceso de editorialización de BIRKENSTOCK da comienzo con su campaña Primavera-Verano. Su renovado lenguaje visual viene firmado por Dan Tobin Smith, responsable de la fotografía de clientes tan reconocidos como Apple.
Dan Tobin Smith cuenta con más de una década de experiencia a sus espaldas trabajando como fotógrafo especializado en instalaciones y naturalezas muertas. Su experiencia abarca proyectos en ámbitos tan diferentes como la moda, la música, las publicaciones o la publicidad, desde Numéro, Wallpaper*, Acne Paper o Document Journal hasta Absolut, Alexander McQueen, Nike, Louis Vuitton o Johnnie Walker.
"Queríamos dar todo el protagonismo a nuestros modelos más icónicos, como el Arizona o las sandalias Gizeh, pero también mostrar nuestra categoría de calzado cerrado, en su mayor parte aún por descubrir," en palabras de Yvonne Piu, Directora de Marketing de la firma.
Su sorprendente nuevo diseño elimina cualquier gráfico innecesario, permitiendo un enfoque total en el producto y la marca, sin necesidad de reclamos o explicaciones. La campaña refleja el estilo de BIRKENSTOCK apelando tanto a los clientes más jóvenes que acaban de descubrir que la tecnología de la plantilla y el estilo no están reñidos, como a los clientes más tradicionales, usuarios fieles de la marca desde hace décadas.
Este lanzamiento marca el comienzo de un año muy dinámico y lleno de proyectos para BIRKENSTOCK, con la entrada de la firma al mundo de la ropa de hogar en la feria de muebles de Colonia, Alemania, este mes, el lanzamiento de su línea de cosméticos NATURAL CARE a finales de este año o la creación de su red global de agencias de prensa a partir de febrero de 2017.
La campaña BIRKENSTOCK Primavera-Verano 2017 apostará por una red de soportes impresos y multimedia como parte de su asociación global con el grupo Zenith Optimedia.
BIRKENSTOCK
Con un brand awareness superior al 80%, BIRKENSTOCK es una de las cinco marcas de calzado más importantes del mundo. Con más de 3.000 trabajadores, esta empresa familiar de sexta generación es también una de las mayores contratantes de la industria del calzado alemán. Las raíces históricas de la compañía se remontan al año 1774, y en los años 30 BIRKENSTOCK ya usaba su famoso término "footbed", forjando el modo en el que se usa en la actualidad. BIRKENSTOCK, que comenzó su expansión internacional a finales de los años 70, cuenta hoy con puntos de venta en más de 90 países en los cinco continentes. Además de sus legendarias sandalias, BIRKENSTOCK también cuenta con una amplia gama de calzado cerrado, para niños y de trabajo, así como productos especializados para minoristas ortopédicos. El grupo BIRKENSTOCK tiene su sede en Neustadt, Wied, y filiales en nueve localidades alemanas, en los estados federados de Renania del Norte-Westfalia, Renania-Palatinado, Hesse, Bavaria and Sajonia. El grupo también opera con oficinas comerciales propias en Estados Unidos, Brasil y Hong Kong.
