Los dos primeros capítulos, Launderette y Pool Hall, reavivaron la conversación en torno al legado de Levi’s®, con Launderette ofreciendo una reinterpretación subversiva del anuncio clásico de la marca, y Pool Hall rindiendo homenaje a los profundos vínculos de Levi’s® con la música y la contracultura.

El tercer capítulo, Refrigerator, traslada la campaña a un nuevo escenario: una cafetería de carretera, donde el estilo atemporal se une a la confianza más absoluta. Una vez más, Levi’s® se ha asociado con la directora ganadora de un Grammy, Melina Matsoukas, para este lanzamiento, que muestra cómo la marca sigue siendo un lienzo para la individualidad, la autoexpresión y la influencia cultural actual.

Inspirado en el anuncio Refrigerator de Levi’s de 1988

La campaña fue concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD.
Inspirado en el anuncio Refrigerator de Levi’s® de 1988, este capítulo transforma el espíritu original del spot en una declaración actual de confianza, originalidad y empoderamiento. Ambientado en una luminosa cafetería de carretera, el cortometraje reimagina el anuncio de 1988, con Beyoncé como protagonista.

Con la camisa vaquera icónica de Levi’s®, los shorts 501® Original, una camiseta blanca impecable y un clásico pañuelo rojo de estampado paisley, Beyoncé se mueve con seguridad, lista para afrontar su próximo reto. Con una aparición especial de Willie Jones, colaborador en Cowboy Carter, la campaña conecta sin esfuerzo la marca con el universo artístico más amplio de Beyoncé.

“Levi’s® no es solo una marca con legado, es una marca con un legado increíble que ha estado constantemente en el centro de la cultura”, afirmó Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s® en Levi Strauss & Co. “Con REIIMAGINE y nuestra colaboración con Beyoncé, una de las artistas más influyentes de nuestro tiempo, estamos construyendo sobre décadas de iconografía clásica de Levi’s® y celebrando lo que significa liderar con intención y confianza”.

Refrigerator se lanza como una campaña global completamente integrada, que incluye televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y activaciones de marca.

La campaña continúa la tradición de Levi’s® de trabajar con los talentos creativos más celebrados de nuestro tiempo. Matsoukas ha colaborado con el director de fotografía ganador de un Emmy, Marcell Rév, y el prestigioso fotógrafo Mason Poole para capturar la esencia visual de Refrigerator, construyendo sobre el legado de campañas e imágenes icónicas de Levi’s®.

Levi’s

La marca Levi’s® personifica el estilo clásico americano y la moda sin esfuerzo. Desde su invención por Levi Strauss & Co. en 1873, los vaqueros Levi’s® se han convertido en una de las prendas de vestir más reconocibles del mundo, cautivando la imaginación y la lealtad de la gente durante generaciones.

En la actualidad, la cartera de marcas Levi’s® sigue evolucionando gracias a un incesante espíritu pionero e innovador que no tiene parangón en la industria de la confección. Nuestra gama de prendas vaqueras y accesorios líderes está disponible en más de 110 países, lo que permite a personas de todo el mundo expresar su estilo personal.

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS& Co.) es una de las mayores empresas de ropa de marca del mundo y líder mundial en ropa vaquera. La empresa diseña y comercializa vaqueros, ropa informal y accesorios relacionados para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Levi’s®, Levi Strauss Signature™, Denizen®, Dockers® y Beyond Yoga®.

Sus productos se venden en aproximadamente 120 países de todo el mundo a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, sitios en línea y una huella global de aproximadamente 3.400 tiendas minoristas y shop-in-shops. Los ingresos netos de Levi Strauss & Co. en 2024 fueron de 6.400 millones de dólares.