Basándose en el éxito del primer capítulo de esta colaboración -Launderette, que inspiró al público reimaginando un anuncio clásico de 1985- Pool Hall reinterpreta el icónico anuncio del mismo nombre que Levi’s® estrenaba en 1991. Para este último capítulo de la campaña REIIMAGINE Levi’s® se ha asociado con la directora Melina Matsoukas, ganadora de un premio GRAMMY, consiguiendo evolucionar esta pieza de la historia de la marca y mostrando al mismo tiempo el polifacetismo de sus prendas.
La campaña fue concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD.
Pool Hall retrata a Beyoncé desafiando expectativas mientras se enfrenta a un experto local, interpretado por Timothy Olyphant, en una partida de billar de alto riesgo. Celebrando los productos Levi’s® como básicos de estilo moderno que siguen evolucionando, el nuevo capítulo invita a hacer interpretaciones atrevidas y anima a los usuarios a hacer suyas las prendas. En las imágenes complementarias del Chapter 2 destacan prendas llamativas, como los vaqueros Ribcage Wide Leg, el chaleco Braided y la gabardina Spade, con adornos personalizados que reflejan el espíritu de individualidad y reinvención central a la campaña.
«No hay otra pieza de vestuario que evoque comodidad, elegancia moderna, atuendo clásico americano y nostalgia como lo hace el denim», dijo Beyoncé. «Y cuando pienso en todas esas cosas, pienso en Levi’s». Y continuó: «Para el segundo capítulo de nuestra colaboración nos divertimos aún más reimaginando la narrativa del denim sobre denim, a través de la lente de una mujer, que puede ser sexy, audaz y una feroz competidora, todo a la vez. Queríamos celebrar la dualidad de la gracia y el poder».
«Levi’s® siempre ha construido sobre su rica historia denim, reinterpretando ésta para adaptarse a nuevos momentos culturales y demostrando que la reinvención forma parte de su esencia», afirma Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer de la marca Levi’s® en Levi Strauss & Co. «Pool Hall honra nuestra herencia al tiempo que abre nuevos caminos, dando a los fans la oportunidad de personalizar sus Levi ‘s® y expresar su estilo único».
Pool Hall se lanza de forma global con una campaña totalmente integrada que incluye televisión, medios digitales, social media, out-of-home y activaciones de marca. Además, las redes sociales de la marca contarán con contenido adicional de creadores globales que animarán a los espectadores a dejar su propia marca de estilo. También se invitará a los fans y amigos de la marca a participar en experiencias que servirán de campo de juego para sus propias reinterpretaciones.
La campaña da continuidad a la tradición de Levi’s® de trabajar con los talentos creativos más célebres de nuestro tiempo. Matsoukas colaboró con el director de fotografía Marcell Rév, ganador de un premio Emmy y con el aclamado fotógrafo Mason Poole para capturar la esencia visual de Pool Hall, basándose en el legado de campañas y fotografías icónicas de Levi’s®.
Levi’s
La marca Levi’s® personifica el estilo clásico americano y la moda sin esfuerzo. Desde su invención por Levi Strauss & Co. en 1873, los vaqueros Levi’s® se han convertido en una de las prendas de vestir más reconocibles del mundo, cautivando la imaginación y la lealtad de la gente durante generaciones. En la actualidad, la cartera de marcas Levi’s® sigue evolucionando gracias a un incesante espíritu pionero e innovador que no tiene parangón en la industria de la confección. Nuestra gama de prendas vaqueras y accesorios líderes está disponible en más de 110 países, lo que permite a personas de todo el mundo expresar su estilo personal.
Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. es una de las mayores empresas de ropa de marca del mundo y líder mundial en denim. La empresa diseña y comercializa vaqueros, ropa informal y accesorios relacionados para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ y Beyond Yoga®. Sus productos se venden en más de 110 países de todo el mundo a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, sitios en línea, y una huella global de aproximadamente 3.200 tiendas dedicadas a la marca y shop-in-shops. Los ingresos netos de Levi Strauss & Co. en 2023 ascendieron a 6.200 millones de dólares.
