Siempre me ha gustado la manera en que H&M ofrece moda a precios asequibles. Me fascina la idea de la colección. La colaboración consiste en explorar las diferentes emociones y sentimientos que representa ser una mujer a través de los cuatro elementos- fuego, agua, tierra y viento. La sesión de fotos y el anuncio de la campaña lo rodamos en una isla tropical, una experiencia fascinante. Me he sentido como si estuviera trabajando en uno de mis video clips más que en un anuncio publicitario, comenta Beyoncé.
La campaña de verano de H&M protagonizada por Beyoncé es la reinterpretación de una fantasía épica, con glamour y teatralidad, en un marco paradisíaco incomparable. Ha sido increíble compartir el rodaje con Beyoncé. Es asombroso mirarla y ver lo fácil que lo hace todo – una cualidad que la convierte en icono en el universo femenino de todo el mundo. La campaña es la esencia de Beyoncé combinada con la esencia de la colección de verano de H&M, asegura Donald Schneider, director creativo de H&M.
En la campaña, Beyoncé luce las prendas imprescindibles de H&M para disfrutar de este verano, comenta Ann-Sofie Johansson, directora de diseño de H&M. Entre todas las prendas de la campaña destaca un vestido con efecto tie-dye, y por supuesto los biquinis, especialmente el de flecos. Lo que realmente hace más especial esta colección es que Beyoncé ha colaborado con nuestro equipo de diseño en el proceso de creación de la colección, aportando su propio estilo personal, concluye Ann-Sofie.
Al margen de las prendas clave para el verano, la campaña muestra parte la colección H&M for Water, como el biquini tie-dye. H&M colabora con la organización WaterAid desde 2002, para la que se han recolectado ya £2,650,000.
Las imágenes de campaña se fotografiaron en Nassau, en las Bahamas, por los fotógrafos Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin, mientras que el anuncio publicitario fue dirigido por Jonas Akerlund. La banda sonora del anuncio es la nueva canción de Beyoncé, Standing On The Sun, que estará disponible en online en todo el mundo y en hm.com a principios del mes de mayo.
