El concepto de la tienda ha integrado la arquitectura brutalista del local, un espacio en el que los elementos estructurales, vigas y pilares de hormigón industrial e incluso las instalaciones, tienen una gran presencia. La arquitectura del proyecto se centra en la utilización de pocos materiales y muy neutros para que la ropa y su colorido sean protagonistas, conectando los espacios de la tienda y sus diferentes plantas a través de escaleras tratadas como elementos escultóricos de madera y metal y nuevos ascensores panorámicos.
Una gran instalación de pantallas de led cuadradas en la zona de la escalera principal, invita por su espectacularidad a recorrer el espacio. También se han creado elementos de exposición sorprendentes, como una gran pared de piedra en la entrada de la tienda que articula la exposición del producto y genera un recorrido visual en todo el espacio, o la espectacular zona de caja ubicada en un rectángulo de columnas con un techo de luz a modo de palio arquitectónico que la identifica claramente.
En planta sótano se ubica la sección de BSK, la línea joven de la marca, con un pavimento continuo de color, una instalación de pantallas LED en la secuencia de pilares, y los armarios de exposición de la ropa tratados con una textura de baldosas cerámicas. Un módulo de cajas auto cobro, concebidas como un gran lingote de madera y la zona de probadores, acaban de dar funcionalidad al espacio. La planta primera de gran belleza, gracias a la entrada de luz a través de los huecos de fachada, alberga la zona MAN que también dispone de zona de cajas auto cobro y probadores independientes.
Por último, hay que destacar la iluminación de la tienda, diseñada a base de una retícula cuadrada de luz, elemento icónico e identificativo del espacio que, con su calidez y confortabilidad visual, ayuda a crear un espacio en el que la experiencia de compra del cliente es lo más importante.
El proyecto de la tienda ha sido ejecutado por el equipo de interiorismo interno de la marca en colaboración con Castel Estudio de Barcelona.
NTS x BERSHKA
Como parte del proyecto BERSHKA MUSIC, la marca se ha asociado a la plataforma radiofónica británica NTS para ejercer como curator con la mirada puesta en artistas emergentes de todo el mundo. NTS se encarga de la curaduría de sesiones y playlists que suenan en los puntos de venta de BERSHKA, además de crear y desarrollar experiencias musicales en sus espacios.
Para la reapertura de BERSHKA Gran Vía, NTS emitió en directo en su plataforma online desde la propia tienda y a través de una radio station efímera creada especialmente para la apertura. Varios artistas del panorama nacional como Amore, Dowopz y Loyalty XIX fueron los invitados a la emisión en directo contando como curator local a la cantante Judeline que junto a NTS hizo la selección de estos perfiles que darán mucho que hablar en los próximos meses. Además, Judeline, fue la artista principal invitada al evento que BERSHKA organizó en la sala FITZ de la capital con un live show exclusivo para los fans de la marca. En el evento también hubo diferentes dj set de la mano de Nusar3000, Toccororo y Bruni.
BERSHKA: AR MIRRORS
Siempre en primera línea de la vanguardia y los avances tecnológicos, BERSHKA ha creado AR Mirrors, una nueva experiencia para sus clientes a través de la realidad aumentada. Un proyecto pionero en retail en el que dos espejos con tecnología AR permiten probarse, tan solo colocándose delante de los mismos, diferentes productos de la nueva colección BERSHKA GEN a través de diferentes filtros que la marca ha creado exclusivamente para la ocasión.
Además, al escanear el QR que se encuentra en los AR Mirrors, los clientes acceden al Digital Fitting Room en la app de BERSHKA, donde pueden usar estos o más filtros disponibles desde sus móviles y compartir los contenidos directamente en sus redes sociales.
AR MIRRORS estará disponible exclusivamente en BERSHKA Gran Vía por tiempo limitado y ha sido creada en colaboración con FFFACE.ME y Snapchat.
