Bershka abrió el pasado viernes 3 de septiembre en la calle Preciados, en pleno corazón comercial de Madrid, una nueva tienda flagship de 4 plantas y 2.713 cuadrados, que ofrece a los clientes las últimas colecciones de chica y chico y las experiencias y servicios más actuales de la marca, gracias a la tecnología con la que ha sido equipada, incluyendo amplias pantallas Led que inspiran y dan mayor dinamismo a todo el espacio.

Bershka Preciados, que cuenta con los últimos avances en materia de eco-eficiencia, presenta también la nueva imagen de la marca, inspirada en imágenes de la naturaleza y priorizando la visibilidad de las colecciones, a través de espacios que se convierten en atractivos escaparates interiores. Esta nueva flagship, que es una de las más relevantes de la marca, ofrece una experiencia completamente integrada con Bershka.com, al contar con el Sistema de Gestión Integrada del Stock (SINT) y contar con servicios como el ticket electrónico o el servicio de Click&Collect.

UBICACIÓN

La calle Preciados conecta la plaza de Callao con la puerta del Sol siendo lugar de paso habitual de miles de personas. Este nuevo punto de venta surge de la unión del edificio de la Calle Preciados nº13 y de parte del edificio de uso hotelero de la Calle Maestro Vitoria nº 5. El edificio original de la calle preciados de finales del siglo XIX está completamente restaurado tanto en su estructura como su fachada, respetando y recuperando la arquitectura original del edificio.

ARQUITECTURA INTERIOR

Bershka Preciados es una tienda única, todos los elementos que la componen se han pensado exclusivamente para este nuevo punto de venta con un resultado espectacular a nivel visual.

La unión entre los dos edificios no se produce al mismo nivel, lo cual sirvió de inspiración para generar un espacio vertical de comunicación acristalado en el que se ubica una ligera escalera de peldaños volados sustentada por muros verticales de vidrio y dos ascensores panorámicos completamente acristalados.

La verticalidad, presente en el proyecto a través del núcleo de comunicaciones de cristal, se repite en el patio del edificio de Preciados que atraviesa el edificio hasta la planta 5ª albergando un objeto escultural que potencia esta verticalidad. La envolvente de este patio en las plantas de venta genera un contraste entre la geometría rectilínea de patio y las curvas del acristalamiento evidenciando el uso de lenguajes opuestos y recuperando espacio adquiriendo así mayor volumen.

El suelo, paredes y techo se han trabajado con un mismo material natural que evidencia la arquitectura de la tienda. Esta nueva textura produce sensación de calidez, uniformidad y novedad en todo el contenedor.

En contraste a este material térreo, la ropa se coloca sobre un material industrial, el acero, más frío, que, a modo de lámina neutra y uniforme, va formando, como un juego de papiroflexia, el perímetro de exposición del producto. La creación de un espacio neutro donde la ropa y sus colores sean protagonistas es una de las partes más reseñables de la nueva tienda.

Resaltan espacios muy importantes como la zona de caja y los probadores. La primera, se dispone como un gran córner metálico con extremos espejados que potencian la sensación de infinito. El mostrador se asienta en un suelo de acero.

Conectados con la planta baja en su nivel inferior y diseñados como una forma orgánica helicoidal, se sitúan los probadores, estos sobresalen de las paredes, evidenciando su posición y generando una nueva experiencia para el cliente cuando la descubre y se adentra en ella. Completando esta planta y como fondo de perspectiva de este nivel de tienda está el Click & Collect. Espacio que trata de evidenciar su carácter más funcional, pero con toques de sofisticación entre luces y acero galvanizado.

MOBILIARIO

El mobiliario utilizado juega con la combinación de dos materiales, uno cálido y el otro frío, acercándose al concepto de la tienda. Unas estructuras de tubo de hierro lacado para colgar la ropa y unas peanas de aspecto pétreo como base de los muebles consiguen máxima transparencia y neutralidad frente al producto.

Una serie de instalaciones apoyadas por pantallas de Leds, acompañan al mobiliario de producto creando una experiencia de compra adecuada a cada uno de los córneres de las diversas colecciones.

Como hilo conductor, la nueva imagen de Bershka se inspira en imágenes de la naturaleza, reforzadas con unas pequeñas islas, estratégicamente dispuestas en el espacio que, con la ayuda decorativa de troncos, ropa y espejos, se convierten en escaparates interiores muy atractivos.

Sobre la parte artística, distinguimos 2 elementos en los que Bershka ha colaborado con JDEMSKY (https://jdemsky.com) para la creación de dos obras que se integran en el interior de la tienda.

PHASE SN-X: Haciendo un símil con el concepto del espacio de Bershka, la escultura PHASE SN-X apela a aquellas estructuras metálicas más primitivas y de origen desconocido, procedentes del mundo ficticio e incluso extraterrestre. A pesar de su tamaño, solidez y robustez estética, PHASE SN-X es una obra de gran dinamismo, especialmente por los efectos y reflejos que emiten todos sus materiales en función de su posición y exposición lumínica durante el día. El cromatismo y viveza de la escultura lo aporta especialmente el efecto holográfico de su parte más interna y profunda.

PROBADORES HYPRSPC: El hiperespacio es una forma de espacio multidimensional, donde los puntos de espacio y tiempo son distantes. Los vestidores HYPRSPS son un espacio que buscan teletransportar al visitante a un entorno totalmente aislado de la experiencia de compra, donde a partir de un diseño basado en la sencillez de elementos y totalmente estático, se busca transmitir una percepción de dinamismo y de hiperespacio.