"Fundamos ba&sh hace 15 años con unos sencillos objetivos: trabajar juntas, por que éramos mejores amigas, y crear el armario de nuestros sueños", dice Sharon Krief, co-fundadora. "Estamos entusiasmadas de llevar nuestra visión al siguiente nivel abriendo nuestra tienda ideal, a partir de los valores esenciales de ba&sh de amistad, generosidad y disfrutar del momento".
Ubicada en el 257 de Elizabeth Street, la tienda de 1.700 metros cuadrados presentará un bar pop-up "ba&shFriends", donde invitarán a las marcas francesas favoritas de las fundadoras y que sean novedad en los Estados Unidos; además de contar con Atelier Paulin, una marca de joyería parisina conocida por sus delicadas pulseras artesanales y personalizadas; Maison Plisson, una versión francesa de Dean & Deluca; y Baobab, velas de lujo conocidas en toda Europa por sus aromas y diseños exóticos.
La tienda también ha creado su versión del “armario de tu mejor amiga”, donde de forma regular las clientes pueden “tomar prestadas” las prendas de ba&sh para ocasiones especiales, sin cargo, siempre que los devuelvan en una fecha determinada. Además, habrá áreas creadas específicamente para el intercambio social y facilitar la compra, desde una zona de juegos infantiles para las mamás que están comprando, hasta un fotomatón con espejos parisinos personalizados para selfies grupales. Por último, habrá eventos regulares que animarán a los clientes a invitar a amigos y también a hacer nuevos. Éstos consistirán en cenas mensuales organizadas por personas influyentes como Babba Caneles o en clases semanales para practicar francés.
"Somos expertos en el comercio tradicional minorista, hemos abierto tiendas en 34 países, pero realmente vemos a EE.UU. como una plataforma de lanzamiento para probar cosas nuevas", dice Sarah Benady, directora general de América del Norte. "Por eso hemos creado esta tienda experiencial, inspirada por todas las marcas de DTC de EE.UU, que hacen uso de conceptos increíblemente innovadores en el comercio minorista".
"Nuestro desafío es combinar lo mejor de la venta minorista tradicional con lo mejor de la venta directa al consumidor", agrega Pierre Arnaud Grenade, CEO global." Ya estamos buscando replicar el concepto en Hong Kong a partir del próximo año".
ba&sh:
ba&sh es una firma de moda francesa fundada por dos mejores amigas, Bárbara Boccara y Sharon Krief, que querían hacer realidad el armario de sus sueños. Cada colección está diseñada en París para irradiar una feminidad espontánea y despreocupada, con una base claramente parisina de estilo desenfadado. Una marca genuinamente global, ba&sh cuenta con el respaldo de LVMH. En principio creció explosivamente en Francia y en toda Europa, y más recientemente, se expandió a Norteamérica y Asia. Para finales de 2018, habrá cerca de 200 tiendas minoristas de ba&sh en todo el mundo, con 5 tiendas en los Estados Unidos. También podemos encontrar ba&sh en centros comerciales de lujo, incluidos Neiman Marcus, Nordstrom, Holt Renfrew, Le Bon Marche y Selfridges.
