“El año 2020 tuvo graves consecuencias económicas para nuestro sector – explica el presidente de Assocalzaturifici, Siro Badon-. Los datos son claros. Además de perder alrededor de 1/4 de la producción nacional y la facturación, también tenemos que informar de una fuerte reducción en el consumo de los hogares italianos, en tanto los gastos (-23,1%) como los volúmenes (-17,4%). Esta fue una caída importante, y a pesar de un incrmento de doble dígito en las ventas online, no fue suficiente para compensar el colapso de las ventas vinculadas con el turismo en Italia, especialmente en los segmentos de lujo. Y si tenemos en cuenta las situaciones críticas emergentes de las empresas, como son reducciones del -4% tanto en el número de empresas como en mano de obra directa, así como un repunte de la ayuda salarial (CIG) en el área del cuero (+ 900% en el número de horas autorizadas, diez veces los niveles de 2019), la imagen no es nada reconfortante”, confiesa Badon.
El informe de Assocalzaturifici analiza en detalle las exportaciones, y este análisis revela que de los 10 principales mercados extranjeros en términos de valor, hubo un aumento solo para Corea del Sur (+ 14.3% en los primeros 11 meses), aunque también bajó un -5,2% en cantidad. Las pérdidas fueron más limitadas en Suiza (-7,6%, destino de los productos elaborados por subcontratistas para
marcas de lujo) y China (-4,4%), que experimentó una fuerte recuperación (+ 43%) en el período de dos meses, Octubre y Noviembre. Hubo una marcada reducción en las ventas hacia socios dentro de la Unión (-13% en valor para la UE27) y fuera de la UE (-18%), donde América del Norte registró pérdidas de -30% en valor, con -20% para el área de la CEI, -25% para Oriente Medio y -13% para el Lejano Este. Se espera que el superávit de la balanza comercial caiga a 4.200 millones de euros (una reducción del -14% en comparación con 2019).
Tras el colapso de los niveles de negocio durante la primera parte del año, como consecuencia del bloqueo, solo hubo un respiro en la severidad del declive en los siguientes dos trimestres (aunque esto todavía se mantuvo en territorio de dos dígitos), en contraposición a una recuperación en forma de V. La segunda ola del virus, en el otoño, puso fin de inmediato a los indicios tentativos de una posible recuperación (en septiembre, las ventas al exterior y las compras a los hogares italianos estuvieron a la par en niveles para el mismo mes de 2019). En particular, en el último trimestre del año las exportaciones y el consumo (con las ventas en Navidad afectadas por las medidas restrictivas) seguía siendo muy insatisfactorio.
“Se espera que la tendencia se mantenga negativa en el primer trimestre de 2021 -reconoce Badon- . Según nuestras encuestas, el sector espera una reducción media adicional en su facturación del -15,1% en términos del año. La recuperación se pospone claramente hasta la segunda mitad de 2021, si asumimos que un plan de vacunación satisfactorio y completo restablecerá progresivamente las condiciones normales, a pesar de que el regreso a los niveles anteriores a Covid aún está lejos ”.
En términos de consumo, según el Panel de Consumidores de Moda de Sita Ricerca para Assocalzaturifici, se compraron 26 millones de pares de zapatos menos en Italia en 2020 en comparación con el año anterior. El precio medio por par cayó un -6,8% incluido como consecuencia del mayor uso de zapatillas y calzado informal con un valor unitario menor durante el encierro domiciliario.
Los segmentos más afectados fueron los zapatos "clásicos" para hombres y mujeres, que registró reducciones de poco menos del -30% en cantidad; mientras que para el calzado infantil y los calzado de deporte la caída fue de alrededor del -15%. La reducción fue menos severa en las zapatillas y segmento de calzado de salón, que cae un -6,1% en cuanto al número de pares vendidos y un -5,3% en términos de gastos.
Por lo que respecta a los canales de venta, hubo un fuerte incremento de las ventas online (+ 30% en cantidad y + 17% en gastos). La participación de las compras onlinea en el mercado total (siguiendo su constante aumento en los últimos años) pasó del 14,1% en el saldo final en 2019 al 21,4%. Solo hace siete años (2013), las compras en línea representaban únicamente el 3,6% de las compras de familias italianas de calzado.
Todos los demás canales de venta cerraron 2020 con pérdidas importantes: -28% en pares comprados a tradicionales minoristas (con una reducción del gasto del 42%); -44,4% en las ventas de comerciantes itinerantes; reducciones de entre -20 y -25% para cadenas de retail, grandes almacenes y grandes superficies especializadas.
