Un brand space que representó a la perfección su campaña #WhatTheGEL, y donde pudimos descubrir el lanzamiento de una reinterpretación del modelo más icónico de la marca, GEL ™ SAGA OG, una vuelta a la cultura retro llena de colores flúor y espíritu retro nineties. Como si de un paseo por las calles de los barrios más emblemáticos de Tokio se tratara, ASICSTIGER ™ co nsiguió crear un lugar donde los juegos arcade, tecnología y neones, crearon una atmósfera única y diferente en torno a la cultura japonesa.
ASICSTIGER ha colaborado con Sónar 2018, celebrando su 25 aniversario del 14 al 16 de junio, con una programación especial llena de estrenos y shows exclusivos. El nuevo espectáculo de Gorillaz, el regreso en exclusiva de LCD Soundsystem o el debut a Sónar de Thom Yorke, líder de Radiohead, que repasó su imponente trayectoria en solitario, fueros algunos de los grandes directos de esta edición tan especial. Además, Sónar 2018 contó con los impactantes dj sets de Diplo y Laurent Garnier, los dos artistas actuaron en Sónar de Día y Sónar de Noche, el directo de Richie Hawtin con su nuevo espectáculo “CLOSE”, los sets de seis horas cada uno al escenario de sonido circular de John Talabot y DJ Harvey, y las sesiones de Modeselektor, Bonobo, A-Track, Hele na Hauff, Ben Klock o Black Coffee, entre otras muchas.
El brand space de ASICSTIGER llevó a todos sus visitantes a un universo retro gaming, donde al igual que en sus sneakers, el GEL™ fue el protagonista de los diferentes happenings creados. Un espacio experiencial, donde originales juegos no faltaron en la propuesta de ASICSTIGER. Un videojuego de puzzle dónde las piezas, con un diseño gelatinoso, iban cayendo y encajando unas con otras que resultó una vuelta a los 90. Para los más animados, se contó con la auténtica dance machine by ASICSTIGER, que atrajo a cientos de personas a bailar y disfrutar mientras su avatar de GEL™ imitaba sus movimientos.
Akihabara, el barrio electrónico y la meca del arcade en Tokio, también estuvo presente en el ASICSTIGER brand space. La marca instaló dos divertidas y originales máquinas Arcade, así como una versión de la famosa máquina del “gancho” con la que los asistentes pudieron hacerse con originales gadgets de la marca.
Pero sin duda, la estrella de los entretenimientos fue el famoso fotomatón japonés traído directamente de Shibuya, el famoso barrio de la ciudad dónde nos encontramos con uno de ellos en cada esquina. Una cabina de fotos de lo más sofisticada, donde las fotos salen fuera de lo común y permitían que cada uno las editara a su gusto y estilo, cambiando fondos o haciendo retoques divertidos al más puro estilo nipón. Tocados, ojos estilo manga y stickers fueron los más utilizados, las posibilidades de creación fueron infinitas y lo “cute” fue llevado totalmente al límite.
Para la celebración de su espacio en el Sónarhall, la marca congregó el pasado viernes a numerosos nombres de la moda y el arte entre los que se encontraban sus activistas. Haciendo referencia al entorno y estilo del ya mencionado barrio de Shibuya, uno de los más trendy y de moda de la ciudad de Tokyo, personajes con actitud y sustancia y auténticos como Gerard Estadella, Laura Vandall, About Cess, Iamowl, Nuria Val y Alvaro Mel, acompañaron a la marca japonesa durante esa velada.
Todos ellos, junto con medios y prescriptores lucieron la reinterpretación de las GEL ™ SAGA OG, un diseño que representa la importancia de la sustancia como símbolo de actitud, autenticidad y traición para la marca, donde lo realmente importante es el espíritu independiente y la autenticidad de los ASICSTIGER lovers.
Sin duda, el brand space de ASICSTIGER en Sonar 2018, ha recreado una experiencia única, con un auténtico espíritu #WhatTheGEL.
