En un momento crucial para PUMA SE, el director ejecutivo Arthur Hoeld emitió una declaración oficial tras el anuncio de que ANTA Sports Products Limited ha acordado adquirir una participación del 29,06 % en la marca deportiva alemana. La confirmación, publicada el 27 de enero de 2026 en el sitio corporativo de la empresa, marca un hito en la historia de la firma con sede en Herzogenaurach, que busca recuperar impulso en un mercado global cada vez más exigente.

Hoeld comenzó su mensaje reconociendo explícitamente el acuerdo alcanzado entre ANTA Sports y los accionistas de PUMA, subrayando que la incorporación de ANTA como mayor accionista no es solo un hecho financiero, sino también un respaldo estratégico. Tal como señaló, la operación representa “un voto de confianza en PUMA y en su dirección estratégica”, refrendando la fe del grupo chino en el potencial de la marca.

El CEO recordó que las prioridades estratégicas de PUMA están bien definidas: fortalecer la presencia global de la marca, desarrollar productos que conecten con los consumidores alrededor del mundo y posicionarse como una de las tres principales marcas deportivas a nivel global. Este objetivo ambicioso subraya una hoja de ruta clara en medio de los desafíos que enfrenta la compañía.

La operación con ANTA Sports se produce en un contexto de movimientos significativos en la industria del calzado y la moda deportiva. Durante las últimas semanas, medios internacionales de prensa han informado que ANTA adquirirá aproximadamente 43 millones de acciones de PUMA por alrededor de 1.500 millones de euros, convirtiéndose así en el accionista mayoritario sin desencadenar una oferta pública de adquisición obligatoria bajo la ley alemana.

El movimiento estratégico de ANTA no solo busca ampliar su participación en el mercado internacional de artículos deportivos, sino también apoyar a PUMA en la materialización de su potencial de marca y su crecimiento sostenido en mercados globales, especialmente en regiones como China, donde la firma alemana ha buscado reforzar su posicionamiento.

La recepción del anuncio fue positiva para los mercados financieros. Tras la confirmación de la transacción, las acciones de PUMA experimentaron un aumento notable, reflejando el optimismo de los inversores ante la nueva alianza y el posible impulso que este pacto podría dar a la marca en su estrategia de crecimiento y expansión.

Hoeld concluyó su declaración reafirmando que la relación con ANTA es más que un acuerdo de capital: es una asociación orientada a crear valor a largo plazo para consumidores y stakeholders de PUMA. Con este posicionamiento, la empresa alemana emerge de un periodo de reestructuración y mira hacia el futuro con una visión reforzada y alianzas estratégicas globales.