Analizando el rendimiento en los distintos canales de venta, se observa un crecimiento extraordinario en el segmento del comercio electrónico, que experimentó un aumento del +18% en comparación con el primer trimestre de 2023. Este resultado subraya el compromiso de la empresa con la innovación digital y la creación de una experiencia de compra en línea de alta calidad para sus clientes, y también muestra los primeros efectos de la activación de un proyecto relacionado con el canal marketplace, que comenzó a finales de 2023 y que en los primeros meses de 2024 empezó a impulsar positivamente el rendimiento en línea.
El canal minorista creció un 6%, confirmando el excelente comportamiento de la colección SS24 en las tiendas físicas. Continúa la expansión de la red en los mercados internacionales: en marzo se abrió la cuarta tienda en Colombia, Cali. Esto representa un hito importante en la estrategia de expansión global de Antony Morato, que continuará a lo largo del año con nuevas aperturas en lugares estratégicos para los mercados cubiertos por la marca.
El canal mayorista registró un aumento del 1%, manteniendo un rendimiento estable pero inferior al óptimo debido a las dificultades de la cadena de suministro, que provocaron el aplazamiento de muchas entregas del primer al segundo trimestre. Estos retrasos sólo representan un cambio en los resultados del canal, que, por consiguiente, se espera que obtenga mejores resultados al final del semestre.
El primer trimestre estuvo marcado por el lanzamiento del proyecto de comunicación «The Sound of Unity», un concurso dedicado a DJ y productores que concretó la proximidad de la marca al mundo de la música electrónica y el clubbing. El éxito fue inmediato, reuniendo más de 500 candidaturas en los tres primeros meses.
Entre estos jóvenes talentos de la música, se seleccionaron algunos perfiles que tuvieron la oportunidad de tocar en directo en las Secret Parties de la marca en Milán, Madrid y Nápoles. Ahora se acerca la fase final, en la que se celebrará la última fiesta en la Stazione Leopolda de Florencia, durante Pitti Uomo, donde actuarán los finalistas del concurso, con el apoyo de la director artística Lele Sacchi y el embajador Andrea Oliva. El proyecto l leva la marca de forma aún más convincente a su público objetivo, demostrando con actividades concretas su compromiso y deseo de acercarse a su comunidad y ofrecerles algo que vaya más allá de una prenda.
‘Estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos en el primer trimestre de 2024’, ha declarado Lello Caldarelli, CEO de Antony Morato. El aumento de las ventas, especialmente en nuestro canal de comercio electrónico, demuestra nuestra capacidad para adaptarnos rápidamente a las necesidades del mercado y seguir ofreciendo productos de alta calidad que satisfagan las expectativas de nuestros clientes. Además, el éxito del proyecto ‘The Sound of Unity’ demuestra nuestro compromiso de conectar con nuestra comunidad de formas nuevas y significativas, yendo más allá de la simple venta de ropa y creando experiencias compartidas para recordar.’
ANTONY MORATO
“Antony Morato es un Proyecto Contemporáneo de Moda de Diseño que tiene sus raíces en la cultura y el estilo italianos y sus ojos constantemente fijados en la búsqueda de nuevas ideas y tendencias. Sus características prendas satisfacen las necesidades de moda del día a la noche de consumidores que buscan originalidad y actitud». Lello Caldarelli, Presidente y Director Creativo.
