Andalucía apuesta claramente por la moda de segunda mano, no en vano es la segunda comunidad autónoma con más tiendas de ropa reutilizada en España, delante de la Comunidad de Madrid y únicamente por detrás de Cataluña. Andalucía cuenta con 123 puntos de venta con esta oferta de moda sostenible, de las que el 58% se concentra en manos de entidades de la economía social. Esto constata que el sector del comercio secondhand se caracteriza en buena medida por su tradicional carácter social, unido a un relevante beneficio ambiental.

Humana Fundación Pueblo para Pueblo, primer operador de tiendas de moda de segunda mano en España por número de clientes, impulsa este informe pionero que radiografía los establecimientos de estas características en nuestro país.

El estudio contabiliza 123 tiendas físicas en 30 municipios andaluces, con datos de 2024. Por comunidades autónomas, Cataluña es la que cuenta con más puntos de venta en España de estas características con 144, seguida de Andalucía con 123, la Comunidad de Madrid con 108 y, a más distancia, la Comunidad Valenciana con 75.

Por ciudades, la mayor oferta se concentra en Madrid (91 tiendas), Barcelona (74) y Valencia (43). A continuación, figuran Sevilla (27) y Málaga (25).

Si nos fijamos en las capitales de provincia andaluzas, la oferta se presenta así:

Sevilla                  27 tiendas de moda de segunda mano

Málaga                25

Granada              13

Almería                7

Córdoba              6

Cádiz                   5

Huelva                4

Jaén                    3

Los establecimientos contabilizados en Andalucía están gestionados por 51 operadores. El estudio revela que el 58% de la oferta está en manos de entidades de la economía social con amplia trayectoria: Madre Coraje lidera la lista con 29 tiendas, seguida de Cudeca con 24, la marca Moda re- (agrupa a entidades de Cáritas) con 10, Piel de Mariposa con 5 y Humana con 2. El principal elemento en común entre ellas es que son organizaciones sin ánimo de lucro que destinan los beneficios de su gestión a proyectos sociales. El resto de operadores del sector son o bien entidades de menor tamaño o bien empresas privadas.

El informe cuantifica las tiendas de ropa de segunda mano, tiendas físicas ubicadas en la vía pública y también en el interior de centros comerciales (es el caso de 7 puntos de venta o corners en centros comerciales). A ello hay que añadir 55 plataformas de venta online, así como mercados urbanos, mercados ambulantes o iniciativas efímeras.

La ropa procede de donaciones

Las prendas y artículos a la venta en las tiendas de las entidades de la economía social proceden de donaciones de los ciudadanos en puntos de recogida selectiva ubicados en la vía pública o bien en el interior de los propios establecimientos, y en algunos casos de stocks no vendidos de marcas de moda.

Las tiendas de ropa de segunda mano han evolucionado enormemente en los últimos años tanto en oferta como en su apariencia externa. Han pasado de ser espacios abigarrados y poco atractivos para la experiencia de compra, a lugares espaciosos, con una oferta amplia, libres de prejuicios y con la vocación de ampliar su público.

“El sector de la gestión de la ropa de segunda mano vive un momento crucial, con nueva legislación y grandes retos a corto y medio plazo”, explica Rubén González, Retail Strategy Manager de Humana, “en este escenario, es fundamental saber cuántas prendas de segunda mano se ponen en el mercado, cuántos puestos de trabajo implican y cómo se traduce en recursos económicos”.

El estudio contabiliza cuántos establecimientos hay en España: son 743 tiendas físicas en 178 municipios. Por operadores, hay 173 bajo la marca de Moda re- (agrupa a entidades de Cáritas) seguida de Aeress con 66 (agrupa diferentes entidades), Humana con 52, Madre Coraje con 33 y Cudeca con 24.

Datos de Humana en España y Andalucía

Humana es la única entidad que ofrece datos de ventas: cuenta en Andalucía con dos tiendas, una en Sevilla y otra en Granada. El año pasado, ambas registraron 279.000 prendas vendidas y 84.000 clientes.

En España, Humana cerró 2024 con 52 establecimientos y el pasado enero abrió dos más, ambos en Madrid, con lo que actualmente tiene 54. Las ventas totales del año pasado experimentaron un aumento del 5%, un ejercicio en el que contabilizó 7,6 millones de prendas vendidas y 2,9 millones de compradores. El departamento de Tiendas Humana emplea a 420 personas en España.

“El incremento de las ventas va en paralelo al de los recursos que destinamos a nuestros fines sociales”, indica el director de Proyectos y Relaciones Externas de la entidad, Rafael Mas. El volumen destinado en 2024 a proyectos de cooperación, principalmente en países menos desarrollados, alcanzó los 2,7 millones de euros.

El perfil del cliente medio de las tiendas Humana es una persona con un alto grado de fidelización, interesada en la moda sostenible y que aprecia el valor añadido del fin social de la ropa usada. Desde la entidad destacan otro factor clave que ha irrumpido en el sector: el rejuvenecimiento del público. “Hasta 2020, el segmento de los menores de 25 años representaba el 10% de nuestros consumidores; en la actualidad, se ha doblado y llega al 20%”, indica González.

Humana realiza una encuesta anual para determinar si las personas que compran en las tiendas Humana dejan de adquirir prendas nuevas. En 2022, esta tasa de reemplazo era del 60%; en 2023 subió al 70% y en 2024, se situó en el 86%, lo que pone de manifiesto cómo la ropa de segunda mano contribuye a un consumo más responsable y a reducir el impacto negativo de la industria textil.

Charity shops en el Reino Unido

La cifra de establecimientos de ropa de segunda mano en España queda muy lejos de las 10.200 charity shops del Reino Unido, establecimientos que venden productos de segunda mano para apoyar a causas benéficas. Según datos de la Charity Retail Association, el 90% de estas tiendas venden ropa de segunda mano como actividad principal; el 10% restante está especializada en muebles, electrodomésticos o libros, por ejemplo. En el Reino Unido hay un millar de organizaciones que operan charity shops: gestionan desde una sola tienda hasta más de 500.

Humana Fundación Pueblo para Pueblo

Humana Fundación Pueblo para Pueblo es una organización de la economía social que promueve desde 1987 la protección del medio ambiente mediante la reutilización del textil y lleva a cabo programas de cooperación en África, América Latina y Asia, así como de ayuda local, sensibilización y agricultura urbana en España. La sede central está en l’Ametlla del Vallès (Barcelona) y dispone de delegaciones en la Comunidad de Madrid, Andalucía, Asturias, Comunidad Valenciana y Galicia. Cuenta con una plantilla de 738 empleados y genera un puesto de trabajo indefinido a tiempo completo por cada 25 toneladas de textil recogidos.

Forma parte de la Bureau of International Recycling, la Asociación Española de Fundaciones, la Federación Española de la Recuperación y el Reciclaje, y la Federación Humana People to People, entre otras.