Adidas ha presentado sus botas X CrazyFast de la manera más disruptiva posible. La multinacional alemana- junto a Playoffnations y Essencemediacom- ha creado un entorno personalizado dentro de Rocket League, un videojuego dinámico yestrechamente ligado al ecosistema del fútbol, para que los usuarios obtengan ventajas en su marcador gracias a las XCrazyFast. Una campaña que estará activa a partir de este martes.
La experiencia consiste en un estadio de juego donde se realizan competiciones entre los usuarios donde ponen a prueba sus habilidades, diferenciando entre los que utilizan XCrazyFast y los que no, siendo los usuarios del modelo de Adidas más rápidos que el resto. Alrededor del campo existe un circuito cíclico en el que los jugadores pueden correr a toda velocidad esquivando obstáculos representados por elementos característicos de la firma, como las cajas de zapatos.
La línea entre el mundo del gaming y la comunicación es cada vez más borrosa, el espacio digital se convierte en una expansión de nosotros mismos. Hasta la fecha pocas marcas han creado un entorno en este videojuego y Adidas decidió ser pionera introduciéndose en él para realizar una campaña de comunicación diferencial junto a Playoffnations. Para ello, la tecnológica española ha contado con una estrategia que incluye a streamers como Cacho01, Batipstao o Gxlpaulinho que participarán en el juego compitiendo con el resto de usuarios de la comunidad gamer.
La compañía española es pionera en crear este tipo de experiencias y fue la responsable de dar la entrada en el metaverso a marcas como Pringles o Springfield. Además, recientemente ha levantado una ronda de financiación de 1 millón de euros liderada por Angels Capital, del conocido empresario Juan Roig.
Playoffnations
Playoffnations es una compañía fundada en 2019, experta en medios no convencionales, que posee la comunidad de influencers y usuarios más grande de España. Su objetivo es conectar a las marcas con los nuevos medios como el ocio electrónico, las plataformas de streaming, y los influencers de ambos. Trabajan de la mano de marcas referentes que han confiado en ellos para su inmersión en el hábitat digital, como La Liga, McDonalds o Jazztel, entre otras. Puedes seguirlos en su página web, Linkedin, Twitter e Instagram
