El comercio minorista de moda en España ha vivido en noviembre un potente respiro que rompe con la tónica general de descenso sufrida durante buena parte del año. Según los datos del Barómetro mensual de Acotex, las ventas en tiendas físicas y online de moda, textil de hogar, confección y complementos aumentaron un 5,7 % interanual durante el mes.

Este repunte se produce tras dos meses consecutivos de caídas —en septiembre y octubre—, durante los que el sector acumuló una pérdida de confianza y de ventas.

Para la patronal, este noviembre representa “el mejor desde 2022”, lo que refuerza la esperanza de que la temporada navideña permita recuperar parte del terreno perdido durante 2025.

Más allá del repunte: un año todavía con números rojos

A pesar del buen dato de noviembre, el balance general para 2025 sigue siendo negativo. El acumulado anual del sector queda en un –1,1 % según Acotex.

El pasado mes de octubre ya había sido complicado, con una caída del –2,3 %. Esto, sumado a meses anteriores con resultados débiles o negativos, reduce considerablemente la recuperación esperada tras la crisis.

Por ejemplo, el primer mes del año —tradicionalmente impulsado por rebajas—, registró una caída del –2,2 %. Aunque en verano algunos meses moderaron la caída o mostraron ligeros incrementos (julio +0,2 %, agosto +1,5 %) esos repuntes fueron insuficientes para recuperar lo perdido.

Este contexto refleja un sector que sigue atravesando dificultades estructurales, con un ritmo de consumo deteriorado respecto a los años prepandemia, y con desafíos crecientes para el pequeño comercio.

Expectativas puestas en Navidad: qué confía el sector

El repunte de noviembre llega en un momento estratégico del calendario comercial: la antesala de la campaña navideña. Para muchos negocios —especialmente pequeños comercios de proximidad— este periodo representa una de las pocas oportunidades reales de mejorar los resultados anuales.

Desde Acotex señalan que el impulso de noviembre, potenciado probablemente por las ofertas del Black Friday y el arranque de la campaña de Navidad, podría servir como trampolín de ventas.

Sin embargo, el sector advierte que aún hay incertidumbres: el poder adquisitivo de los consumidores sigue tensionado, la competencia del comercio online continúa siendo fuerte, y los hábitos de compra han cambiado. El reto es que el optimismo de noviembre se traslade a diciembre, para que de verdad se convierta en una recuperación sólida y duradera.

Una ligera sensación de optimismo

El último mes de noviembre ha dejado una imagen positiva para el pequeño comercio de moda en España: un crecimiento del 5,7 % en ventas respecto al año anterior y una dosis de optimismo que muchos necesitaban. No obstante, la fotografía global de 2025 sigue mostrando sombras, con un acumulado anual en negativo. Ahora, todo depende de cómo evolucione la campaña navideña. Si las tiendas logran mantener el impulso, podrían recortar —o incluso revertir— la caída sufrida. Pero si diciembre no acompaña, el sector tendrá que afrontar un cierre de ejercicio decepcionante.