Con motivo de la Semana de la Moda de Madrid 2024, GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, ha llevado a cabo un análisis sobre la navegación en sites de moda en España. Ello engloba las webs y apps de marcas de moda, así como marketplaces enfocados en esta categoría que, tal y como demuestran los datos, está muy presente en el consumo digital de los españoles.

Y es que el 75% de la población internauta accede al mes a estas páginas, lo que se traduce en más de 30 millones de usuarios, cada uno de los cuales dedican una media de 1 hora y 23 minutos al mes a esta navegación, según datos de julio de 2024. Además, se trata de un consumo bastante intensivo, ya que diariamente visitan contenidos de moda cerca de 9,9 millones de personas.

El acceso se realiza principalmente a través del móvil, con más de 24,3 millones de adeptos que invierten 1 hora y 21 minutos al mes, frente a los 8,7 millones que se conectan a través del ordenador e destinan casi 50 minutos, así como los 2,6 millones de internautas conectados a través de la Tablet, que registran 35 minutos de media de uso mensuales.

Un consumo feminizado y con momentos clave a lo largo del año

Sin duda, la categoría ‘Moda’ tiene una alta vinculación con las mujeres, al menos en lo que a búsquedas online se refiere. Y es que cerca de 17 millones de féminas visitan estas páginas frente a 13,5 millones de hombres. De igual forma, ellas también los superan en tiempo de uso, invirtiendo casi casi 2 horas mensuales por usuaria como media frente a solo 42 minutos cada hombre.

En relación a la edad de los internautas, a partir de los 25 años se registra un interés creciente en los sites sobre moda, especialmente hasta los 54 años. En torno al 79% de las personas pertenecientes a los segmentos comprendidos en este rango visitan mensualmente este tipo de páginas y dedican más de 1 hora y 42 minutos al mes por persona.

Además, los datos también revelan que los índices socioeconómicos más bajos y medios son los más interesados en contenidos y compras de moda.

Además de conocer el perfil de los usuarios más asiduos a estas plataformas, el análisis de GfK DAM también muestra que este consumo se concentra más a principios de semana, siendo el lunes el día preferido con casi 20 millones de usuarios únicos, y va descendiendo a medida que se acerca el fin de semana.

En cuanto al momento favorito del día para realizar esta actividad, destacan las mañanas, especialmente las horas comprendidas entre las 9 y las 12 del mediodía, que aglutinan el mayor número de usuarios y el mayor tiempo dedicado a la búsqueda, con más de 37 minutos mensuales. Le sigue la franja horaria que corresponde desde las 13 hasta las 18 horas.

Por último, observando la navegación en estos sites meses atrás, se demuestra que se trata de un consumo sostenido a lo largo de todo el año. No obstante, destacan algunos picos de crecimiento, como el mes de noviembre, coincidente con la celebración del Black Friday y a las puertas de la temporada de compras navideñas, así como los meses de mayo y junio, posiblemente con vistas a las rebajas de verano en moda.

GfK DAM

Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.